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《欢乐颂》广告植入简直太凶残了!欢乐颂植入广告有哪些

穿风衣的猫 2016-05-03
  欢乐颂口碑和话题居高不下,不过即便是口碑良好,但是该剧的广告植入也遭到了网友的吐糟。


 

  《法制晚报》记者统计发现,该剧幕后鸣谢的31家单位中,24家为广告客户,而单集广告数更是高达10个以上。而在目前市场上,越是大剧热剧,广告植入就如影随形,业内人士认为,广告植入在剧中出现时长并不是影响剧作质量的关键。在海外成熟的剧作市场,广告植入的高明不仅依靠行业发展成熟、从业人员理性,也离不开政策的监管

  香飘飘、大众、苹果、保时捷、百岁山、大闸蟹、三只松鼠、搜狗等等品牌高密度出现,大到剧中人物开的车,小到人物手中一杯奶茶都有广告植入。

  记者统计发现,在已播的剧集里,单集广告数高达10个以上,最短2分钟、最高15分钟的时间间隔就会被植入一段品牌广告。

  形式叠加 台词频现品牌名

  记者发现,《欢乐颂》当前剧集的广告植入形式主要可以分为道具植入、台词植入、背景植入。

  在该剧中随处可见的汽车、奶茶等已经有一定品牌知名度的产品,随着画面设定无处不在。而部分品牌和产品则随着演员台词出现,产品或品牌名称出现在了主演的台词中。

  此外,还有部分产品或者品牌与剧情基本无关,只是硬性出现在屏幕中。这种植入形式是最简单省事的形式,也是最容易让观众出戏、吐槽的形式。如果不够突出,很难让观众看到,更别说达到想要的广告效果。

  定位明确 广告“软硬”结合

  随着近两年电视剧制作成本不断提高,现代都市剧中植入广告越来越习以为常,观众也保持宽容态度。

  制片人张雅告诉记者,影视植入广告在目前的主要用途就是降低影片成本。随着电视剧播出从一剧四星到一剧两星甚至越来越多的独播,带来的另外一面就是让片方可获取的收益减少,加强广告植入成了所有片方的共同认知。

  水涨船高 植入报价差出10倍

  在这种情形下,广告植入的行情也呈现冰火两重天的格局。营销专员张亮告诉记者,目前国内影视植入的报价参差不齐,两年前,剧集规模小、播出平台差的二三十万就可以做比较深度的植入,强阵容、大制作则有可能上千万。但如今都有30%到50%的涨幅。

  制片人张雅透露:“以目前的行情来说,前景普遍看好的剧300万到500万植入价格的回报一般为3到5个剧情、5到10分钟的总出镜时长,100万以下的植入,制片方一般不会为品牌特别改戏、加戏,剧本自然露出的机会有多少就是多少。”

  不同的剧价格浮动也不同。“如果遇到几个品牌竞争一部剧的时候,价格会更高。”

  电视剧宣传胡洋认为,能够决定广告商意愿的,剧本、阵容、导演占三成,播出平台和剧方的推广计划占三成,品牌本身对植入的利用率占三成,剩下一成则是看双方或者三方的协调如何。尽管观点有差别,但阵容和播出平台都起到了决定性作用。

  据了解,韩剧《那年冬天风在吹》就因植入广告太多遭观众投诉“扰乱剧情”,最终被韩国广播通信审议委员会开出罚单。而日本监管更严格,电视剧中根本不能出现植入广告,广告商对电视剧进行赞助后,体现方式是在每集播出一半时出现品牌名称,剧中镜头会尽量回避对广告品牌的展示。同时,这些赞助品牌会对该剧的每一集进行严格审查,不许出现自己品牌外的其他竞争品牌。

  而国内目前对植入广告的管理还是空白。电视剧宣传胡洋坦言:“如果国内广告植入无序发展,只会更加令观众反感,就如同现在插播广告被管控一样,随着植入越来越普遍,会有相应的政策进行管控,如果有政策出台我觉得是一件好事,也可以从上层建筑帮助行业良性发展。”

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